3D 看板は広告のピカピカの新しいおもちゃです

Nov 14, 2023

ルイ・ヴィトン/YouTube 経由のスクリーンショット

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2年前、東京の看板に巨大な3D猫が現れた。 通りかかった人々は、猫が鳴いたり、昼寝をしたり、前足をなめたりする様子を写真に撮った。

「それが（3D看板が）東京で人気になった最大の理由の1つだったと思います」と屋外広告代理店Kesionの海外開発チームのスタッフ、Sungeun Jang氏は語った。 東京最大の駅の上に設置された LED スクリーンは、群衆と世界的なニュース報道を集めました。

それ以来、ルイ・ヴィトンからポケモン GO まで、さまざまなブランドが同じスペースで広告を掲載してきました。

3D 看板はここ数年で世界中で人気が高まっており、Google や BMW などの企業が注目を集める新しい方法を提供しています。 3D 看板のスペースは限られており、設置には法外なコストがかかる可能性があるにもかかわらず、OOH 分野のマーケティング担当者は、ブランドからの関心が高まっていると語っていました。

高級車やファッションブランドと協力して 3D 看板を制作してきた Kesion が受け取る顧客からの問い合わせの約 10 件に 1 件は、急成長中のこのフォーマットに関するものだ、とチャン氏は語った。

Netflix、バレンシアガ、パラマウントの 3D 広告看板の制作を支援してきた OOH 会社クリア チャンネル アウトドアのニューヨーク社長、ジョシュ シャーフバーグ氏もチャン氏の意見に同調した。 「過去 12 ～ 18 か月にわたって、アナモルフィック 3D 看板に対する多大な関心と成長を目にしてきました」と彼は言いました。 「エンターテインメントから高級ファッション、自動車に至るまで、あらゆる業界でこの現象を目にしてきました。 業界にとらわれないのです。」

電通は最新の広告費予測の中で、デジタル屋外広告への支出が今年は7％近く増加すると予想していると述べたが、これはその分野における「ホログラフィック投影と3D技術」のおかげでもある。

マーケティング担当者はこれらの広告に関心を示しているかもしれませんが、マーケティング担当者の目標によっては、制限となる可能性のある要因がいくつかあります。

まず、クリエイティブエージェンシー、マイト・アンド・マターの共同創設者兼エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのミルトン・レブロン氏によると、3D看板は多くの場合、ニューヨークやロンドンなどの大都市でしか利用できないという。 「私は現在マイアミにいますが、正直に言うと、そのような展示物は見たことがありません」と彼は言いました。

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チャン氏は、広告主が選択できる 3D 看板はわずかしかないと述べた。 彼女は、3D コンテンツはフラット スクリーンでも再生できますが、ブランドは通常、画像を際立たせるために曲面または「ボックス型」のスクリーンに興味を持っていると説明しました。

「実際、それらの媒体は非常に限られています」とチャン氏は言う。

3D 看板広告に伴うもう 1 つの制約は何ですか? 価格設定。 レブロンによれば、3D 看板は従来のものよりも安全にコストがかかる可能性があり、そのコストは複雑さや場所などの要因によっては上昇する可能性があります。

「投資の利益が得られるのは明らかですが、そのようなものを制作するには、メディア プランにそのような予算が必要です」と彼は言いました。

しかし、その支出にはそれだけの価値がある可能性がある。チャン氏は、オンラインで生み出される誇大宣伝のために、企業は 3D 看板に散財する可能性があると述べた。

「人々がソーシャルメディアを通じて3Dコンテンツを共有するため、3Dコンテンツ自体が今ではマーケティングツールになっている」と彼女は述べ、たとえ「作成に非常に費用がかかる」としても、このことがマーケティング担当者にコンテンツへの投資を促す可能性があると説明した。

シャーフバーグ氏は、同社がタイムズスクエアで取り組んでいる3D看板は「ソーシャルメディアを利用することで本当に強化された」と語った。 それはその驚きの要素を生み出します。 そしてもちろん、それが口コミで広まる可能性もあります。」

今年初め、ナイキはエア マックス デーを祝うために中国の杭州で 3D 看板を展開しました。 この看板のビデオは TikTok で 50,000 回以上の再生回数を獲得しました。

昨年の秋、BMWはXM SUVを宣伝するためにタイムズスクエアに3D看板をデビューさせた。 この広告の YouTube 動画は YouTube で 130 万回以上再生されています。

「長期的にBMWにとっての魅力は、ソーシャル上でのリーチの可能性でした。 人々がアクティベーション IRL の前を歩き、そのビジュアルをソーシャル経由で共有することで、このニューヨークを拠点とするアクティベーションが全国に広まりました」と同社の広報担当者、ルーク・パーカー氏は電子メールで語った。