Kikin の Koto の冒険的なアイデンティティは、大自然からインスピレーションを得ています。

Dec 02, 2023

コトは、持続可能なビジネスの成長をサポートする初期段階の英国のスタートアップ企業のアイデンティティを支えています。 Kikin の新しいブランドは、アウトドア アドベンチャー クラブのようなリファレンス、アースカラー、そして人と地球の調和を祝うオーダーメイドのイラストを取り入れています。

作者: ケイティ・コーワン

2023 年 7 月 31 日

新しい企業が軌道に乗るのは常に困難ですが、持続可能性に焦点を当てている企業は、リスクが高いと見なされているため、最大のハードルに直面することがよくあります。 Kikin は、グリーン ビジネスの成長に合わせて流動性を提供する会社です。

「より良い金融」をモットーにしています。 より良いビジネス」を目指すキキンは、切望されている資本へのアクセスを提供し、運営から販売、マーケティングに至るまでのさまざまな経費をカバーする「究極の成長パートナー」であることを売り込んでいます。 そうすれば、企業は資金の確保を心配することなく、羽を広げて独立して成長できるという考えです。 同社は、協力とコミュニティに重点を置いたローンチアイデンティティの構築を支援するよう、グローバルデザインスタジオKotoに依頼した。

言葉によるアイデンティティから始めて、Koto はキキン コミュニティの 5 つの基本的なルールに基づいて、「Put Planet First」や「Work Together」などの短くてインパクトのある文を通じてブランドの声をマントラのような性質で表現しました。 これらに加えて、オープンで魅力的な声明は、人々に力を与える新しい運動への参加を奨励します。

ロゴは、親しみやすいワードマークを通じて、「その中心は人間性」である Kikin の核となる価値観を取り入れています。 Kikin のシンボルは、人々を第一に考えるビジネスに対する同社の取り組みを反映しています。 このフォントは人文主義的なサンセリフ体で、Koto 氏によれば、Kikin の見出しに熱意と即時性を加えているという。 一方、カラーパレットは自然界からインスピレーションを得ており、すべて緑と茶色、青とオレンジです。

Kikin のブランドの中心となるのは、アウトドア クラブやアドベンチャー クラブからインスピレーションを得たバッジやイラストです。 バッジは、共有の目標と価値観を表し、3 つの層にグループ化されています。最上位は、会社のすべての活動の中核となる 5 つの Kikin 戒めに基づいています。 2 つ目は、Kikin の目的を伝えるために使用されるタイポグラフィ主導のブランド メッセージング バッジで、マーケティング資料全体の雰囲気を設定します。3 つ目は、主に製品エクスペリエンスで使用される 17 の国連 ESG 目標を再図化したものです。

付属のイラストを見ると、公園レンジャー、山、木版画のヒントがあり、江東区のキキン戒厳章の基礎を築く 2 つのブランドの風景が描かれています。 これにより、明確で一貫したブランド言語が作成され、すべて社内で作成されます。 最後に、アート主導の写真は、実際の人々と地球が協力して働く様子を示しています。

Kikin の Web サイトとアプリ内では、ブランド要素が声のトーンを継続し、ユーザー ジャーニーを強化します。 イラストは、グラフ、統計、モーション言語を使用してカスタマー ジャーニーに温かみを加え、すべてフレンドリーで親しみやすいものにしています。

「キキンのブランドを使うことで、良いことをする企業と、その企業に資金を提供する企業が同じチームの一員であると感じられるようにしたいと考えました」とKotoのクリエイティブディレクター、サム・ハワードは説明する。 「『Move Together』という強力なブランド アイデアに導かれ、私たちはより大きな目的のために団結することがもたらす影響を捉えたかったのです。周囲の世界を守り、感謝することを唯一の目的としていた過去のクラブにインスピレーションを得て、私たちは仲間意識と、ポジティブな変化を促進する取り組みをその中心に据えたブランドです。

「人々があなたの理念に参加したいと思うためには、親しみやすく感じられる必要があります。看板からボタンに至るまで、私たちはあらゆるレベルと交流において人間味を生み出すことに懸命に取り組み、より持続可能な財務モデルへの変化を示しました。」

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